Born in Scotland - Ridden around the World. Quando si utilizzano prodotti Endura, anche l'inesperto si accorge dei vantaggi provenienti da tutto lo sviluppo che Endura ha investito nei suoi articoli per ciclisti e che alla fine ha fatto di Endura quello che è oggi - una ditta scozzese di abbigliamento di grande successo e apprezzata dai biker in tutto il mondo. Maglie corte o lunghe, cosi come pantaloni, giacche, abbigliamento antipioggia, protezioni termiche (scaldabraccia e scaldagambe, intimo sportivo, protettori, caschi e anche occhiali fanno parte del catalogo Endura. Essendo la sede di Endura in Scozia, famosa per il suo tempo carpiccioso e inclemente e gli stupendi paesaggi, gli sviluppatori Endura hanno davanti alla porta uan delle migliori aree sperimentali dove pensare, sviluppare e provare abbigliamento ed accessori funzionali e resistenti

Endura Ltd venne fondata ad Edinburgo, Scozia, nell anno 1992 da un ciclista molto attivo, Jim McFarlane. Jim decise di provare a produrre abbigliamento da bici che si concentrasse in prima linea su qualità tecniche e robustezza, senza però trascurare la comodità e la praticità. Ancora oggi, questo è l obiettivo di Endura.